品丝论足玥婷

　　5月28日启幕的中央广播电视总台CPOP群像展上，《卡游三国》系列卡牌作为中国原创IP代表之一，以独特文化魅力亮相杭州东巢艺术公园。这场集结了《黑神话：悟空》《流浪地球2》、Labubu等20大现象级出海IP的盛会，以集装箱盲盒为载体，展示了中国流行文化蓬勃生长的全球影响力，其中取材于三国文化的《卡游三国》正成为中国文化出海浪潮中的亮眼符号。

　　CPOP群像展基于当代中国与世界研究院抓取的6个维度的数据：国际媒体、YouTube、TikTok、X(原Twitter)、Facebook和谷歌搜索，统计得出2023年与2024年出海表现杰出的IP精选20个最具海外影响力的中国IP。在这里，20个CPOP IP们第一次在线下集体亮相，中国IP正经历从单点突破到集群出海的质变。

　　方寸之间承载千年文脉，传统文化与现代叙事的双向奔赴

　　走进由集装箱改造的创意展区，《卡游三国》展台前人头攒动，方寸卡牌折射的设计匠心令人驻足。一套融合连环画、皮影、京剧等传统艺术元素的卡牌矩阵，成为连接历史与当下的文化纽带。设计团队以《三国演义》原著为蓝本，将120回经典剧情转化为可收藏、可品鉴的文化载体。 

　　卡游动漫公关经理赵晨在现场介绍道：“《卡游三国》系列卡牌采用连环画、版画等传统风格人物立绘，以三国原著剧情为纲领，设计有群英卡、章回卡、猛将卡、豪杰卡等多个卡种。”其中特别设计的“章回卡”吸引了众多参展观众的目光。“章回卡”以小人书形式重现了“桃园结义”“三英战吕布”等三国经典故事，使用三国演义各回标题作为画面内容，以复古的风格绘制卡面，竖版文字与水墨线描的卡背设计还原古籍质感，令人爱不释手。值得注意的是，章回卡集齐全套后将成为一本精简版的三国演义小人书，让老读者重拾记忆，新玩家也能领略传统文化的叙事魅力。

　　其他卡种同样展示出传统古文化跨界创新的独特魅力：“皮影卡”用镂空光影勾勒出刘备、曹操、孙权的传奇瞬间，在光影投射下化作一场“历史皮影戏”；“京剧卡”中的关羽的丹凤眼配红色脸谱、张飞的豹头环眼配黑色脸谱，将戏曲行当的“象形表意”与漫画风格结合，让传统文化符号更具视觉冲击力；“流年卡”别出心裁地描绘刘关张儿时形象，背景中若隐若现的成年形象与未来命运形成时空呼应，历史人物的成长轨迹通过细腻笔触跃然于卡牌上。

　　《卡游三国》“以文化为基、以创意为翼”的设计理念，让历史人物突破文字束缚。现场观众在把玩不同卡种时感慨：“这些小小的卡牌简直就是流动的三国史书，用这么有趣独特的方式把三国故事浓缩到方寸之间，这些承载着传统文化的卡牌简直太酷了！”

　　文化出海赢得世界回响，构建中国流行文化的全球坐标系

　　《卡游三国》的海外传播，见证了中国文化符号从“被动输出”到“主动出海”的蜕变。2024年5月，卡游打造的首个原创IP《卡游三国》卡牌亮相巴黎国际博览会及交流会，吸引了来自世界各地的观众的目光；在巴黎奥运会期间，卡游与国家体育总局合作推出《中国古代体育文化收藏卡》，展现了中国精湛的卡牌工艺与中国体育文化的深厚底蕴，进一步推动中国传统文化IP走向国际舞台；同年，在乌镇互联网大会上，《卡游三国》入选了中国外文局当代中国与世界研究院发布的“2024年度数字文化十大IP”，综合国际传播指数仅次于《黑神话悟空》。

　　“一直以来，卡游产品在海外主要通过粉丝自发传播进行扩散。《卡游三国》IP的讨论度在国外社交平台上比较火热，卡牌产品也多次在ebay上进行拍卖，受到海外用户的广泛欢迎。”赵晨表示，“自去年下半年卡游主动部署中国卡牌出海计划以来，我们先后在日本、美国、和香港地区设立分公司，拓展全球市场，将中国卡游的卡牌销售到世界各地。一批批承载潮流元素、传递文化价值的卡牌产品正在走入各国藏家的卡册。”

　　除《卡游三国》以外，卡游自成立以来坚持锚定本土IP创新，获得了《斗罗大陆》《叶罗丽》《哪吒之魔童闹海》等国产IP的全球授权，不断推动更多国潮或国漫IP产品走向海外市场。

　　在CPOP现场上，赵晨介绍了卡游未来在中国传统文化IP开发方面的蓝图：“卡游已与著名国画家戴敦邦先生联合推出《戴敦邦红楼梦》和《戴敦邦西游记》系列卡牌，后续四大名著系列也在推进中。卡游基于金庸原著小说系列IP打造了原创卡牌产品‘金庸侠客令’，目前已推出《射雕英雄传》和《天龙八部》系列，后续将持续推出其他5部金庸著作，传播中国侠义文化。”适逢《卡游三国》两周年，卡游后续计划与洛阳关林等文旅景区联动，推动线上IP与线下文旅融合共生。

　　当晚在中央广播电视总台CPOP晚会现场接受采访时，卡游动漫副总裁卢大振表示：“CPOP群像展的举办对行业发展和中国文化传播起到了积极的推动作用。我们作为从业者，有义务聚集在CPOP所号召的大家庭里，挖掘弘扬中国优秀传统文化。”

　　在《王者荣耀》电竞展区的声浪中，在《繁花》沪上风情的怀旧场景间，《卡游三国》展台前专注翻动章回卡的年轻面孔，正见证传统文化与现代载体的完美融合。卡游的创新就在于将中国传统文化转化为可流通的文化符号，让收藏行为本身成为传播仪式。这些承载文化基因的方寸卡牌，已不仅是道具和收藏品，更成为跨越语言的“中国故事讲述者”，向世界展示着中国文化的创新生命力。